韓国では過小評価されるTWICEが海外で人気の理由

TWICEの将来が有望な理由は何か？

 

世界ツアーがTWICEの人気を証明

今回は、TWICEとJYPエンターテインメントについて話しましょう。今夏、TWICEは5回目のワールドツアーに出発し、韓国、オーストラリア、日本、北米で公演を行います。4月の韓国公演を皮切りに、20回以上のショーが予定されており、さらに追加公演も予想されています。北米ツアーで注目すべき点は、会場の規模で、LAのSoFiスタジアムやニューヨークのMetLifeスタジアムなど、収容人数5万人以上のスタジアムが含まれています。これらのスタジアムは、ビヨンセやテイラー・スウィフトなどのトップアーティストだけが完売させていました。SoFiスタジアムでの初公演は、ファンクラブ先行販売で2日間で完売しました。

韓国での人気低迷

これらの功績にもかかわらず、TWICEの成功は韓国では遠い存在のように感じられます。JYPの韓国での全体的な成績は芳しくなく、国際的な功績が報道されることも少ないです。現在、K-POPのトップ3に入る成功要因、特にBLACKPINKについては韓国であまり話題にされていません。多くの人々は、BTSが何故そんなに特別な存在なのかを理解していません。TWICEが北米で注目を浴びている理由を説明できる人はいません。

韓国でのTWICEの過去の成功

2021年初頭、韓国の専門家たちは、TWICEをBTSやBLACKPINKと並ぶK-POPのトップ3に位置づけていました。その時点でTWICEは韓国でも人気がありました。専門家たちは、BTSがK-POPを世界に広め、BLACKPINKが西洋市場に焦点を当て、TWICEはアジアで大人気を築いていると考えていました。それまでのTWICEは、韓国や日本のファンベースを中心にアジア全域で大成功を収めていました。

2020年からの新しい雰囲気

2020年からいくつかの新しいトレンドが現れました。長引くパンデミック、リモートワーク、OTTの利用急増などがあります。人々は自宅でコンテンツを消費する時間が増え、新しいコンテンツへの需要が高まりました。K-POPやその他の韓国文化は、新しさと高品質さで注目を浴びました。TikTokでは、2022年にはK-POPの使用が2021年に比べて900%以上増加し、その人気は明らかでした。人々は現在のK-POPコンテンツを楽しみながら、過去のコンテンツも探求し始めました。

TWICE、TikTokの選択

TWICEはこのトレンドから利益を得たグループです。YouTubeで1億回以上の再生回数を記録した18のミュージックビデオを持つ世界トップのガールズグループです。「CHEER UP」、「TT」、「KNOCK KNOCK」、「SIGNAL」、「LIKEY」などの初期のパフォーマンスは、TikTokのダンスチャレンジにぴったりでした。これらの曲やダンスは既存のファンには馴染みのあるものでしたが、アメリカのTikTokユーザーにとっては新しい世界でした。TikTokは、日常生活にBGMを追加することで普通の人々を特別に感じさせるプラットフォームです。ダンススキルや顔立ちが優れていなくても、簡単なダンスを踊ることで注目を集め、影響力を持つことができました。これは、名声や成功を求めるアメリカのジェネレーションZに共鳴しました。彼らにとって、TWICEの曲と振り付けはトレンディで、簡単にフォローでき、特別な気分にさせてくれました。

JYPの画期的な取り組み

JYPは、2020年からアメリカのユニバーサルミュージックと協力し、TWICEをアメリカ市場に紹介しました。それにより、TWICEの楽曲は2021年から西洋のTikTokで人気が高まりました。TWICEは2021年後半に、すべて英語の歌詞の曲「The Feels」を収録した初のアメリカシングルをリリースし、Billboard Hot 100で83位を獲得しました。2022年には、TWICEは最も高い累計視聴回数を記録したK-POPアーティストになりました。彼らはTikTokで新曲のプロモーションを続けています。

韓国と北米の異なる反応

韓国ではTikTokの影響力が増していますが、他の国に比べてまだ相対的に小さいです。TikTokは年齢層がはっきりと分かれたプラットフォームであり、年配の専門家がアプリで始まるトレンドを理解するのが難しいです。また、TWICEのポイント振り付けは韓国では9年前から見られており、新鮮味がありません。メンバーが年を重ねることで、韓国の一般の人々にアイドルという感じがしなくなるかもしれません。しかし、北米ではTWICEはまだ新鮮なイメージを持っており、人気が続いています。

JYPアーティストの流れ

JYPの他のグループ、例えばITZYも同様の状況で、西洋で人気が上がっていますが、韓国では評価があまり高くありません。NMIXXやStray Kidsも国内と海外の成績に大きな差があり、JYPが韓国で過小評価されている状況です。JYPはWonder Girlsの「Nobody」でビルボードHot 100にK-POPとして初めて76位に入った会社であり、そのネットワークが現在のTWICE、Stray Kids、ITZYのアメリカでの活動の基盤を作っています。

今後の展望

JYPはNiziUの海外活動を検討しており、アメリカでのガールズグループオーディション、A2Kプロジェクトを計画している可能性があります。オーディション番組はアメリカでも人気のコンテンツであり、世界中のK-POPファンが安全保障となります。オーディション過程を見せることで、メンバーのキャラクターを知らせ、ファンダムを事前に確保して、西洋のメンバーで構成されたK-POPグループに対する違和感を相殺できます。ただし、政治的正しさなどの問題も解決する必要があり、JYPがどのように対処するかが焦点となります。